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      中国今世出色告白人符玉清:据守桃花源

       

      告白寄语

       

      真正喜好好内容的团队,能守住本人的对峙,守住本人内容创作的桃花源。关于CHOCO九游会集团传媒来说,年老优质内容发明与品牌内容传达正是九游会集团的任务。

      人物简介

       

      符玉清,是内容营销专家,文娱传达范畴领武士物。2016年创建九游会集团文明传媒,发愤为品牌带来内容办理方案,为内容资源嫁接开辟平台。在之前,2010年至2016 年担当宏盟媒体团体内容营销部分FUSE中国的董事总司理。拥有逾18年资深的前言履历,善于文娱整配合销传达、内容营销战略、创意及办理方案,努力于文娱营销IP开辟、战略计划及运营办理,为品牌完成商业增加。符玉清享有杰出行业影响力,屡次担当行业奖项评委、行业论坛演讲高朋,以及培训导师。

       

       

      以下内容摘录自《告白人·中国智》中国今世出色告白人300人列传传媒司理人卷

       

      内容行业的开展与对峙

       

      主理方让九游会集团谈点感觉,思索了几天,细想感觉是颇多的,但要下笔,又恰似无从动手。慌忙间,摆列了感受最深的三条,也算是逼真感觉。

       

      第一:“Its a knowledge competition”  

      一位先辈10多年前和我闲谈时让我念念不忘[niàn niàn bú wàng]的一番话,“你晓得的越多,至多多过你的客户,你才方才好对他有代价”。 惋惜,这个行业不停求新求变,昨日的经典,大概都撑不了几天。因而,入行后,不停在奔驰,不停在追逐,不敢怠惰。

      近几年,在数字营销疾速开展和情势愈加多样的大配景下,这个行业的变革开展这天月牙异。仅浅浅地学习是远远不敷的,许多时分,必要冲破惯常的头脑和定势,来承受新的观点。分外是新技能参与后惹起的传达变革、内容技能的改造,以及消耗者寓目习气、打仗媒体习气的变革,这统统的统统,每每会与已往的认知发生极大的打击,乃至是观点****重构。这招致整个行业关于从业职员的心态和综合本质的要求是相称高的。侥幸的是,直到明天,我和我的团队还能坚持奇怪感,还可以在这条路上不停奔驰,探寻新兴趣。

       

      第二,再谈一个跨界的小感觉。

      由于事情的干系,会打仗在传达和内容创新两局部的整合与跨界上,深感在数字化与内容碰撞当前,关于内容的中心传达规矩产生了十分大的变革,可以算是一个“冰火两重天”的地步,细看这两局部,一个传达方法的要求,即精准和速率疾速;而内容中心更倾向于慢功出粗活儿的范围。这一快一慢,吐露着自然的不行谐和性。

      想起最后入行的日子,内容这块商业真可以说是从无人问津,到渐渐开端有人体贴,再到前几年遭到群众存眷,一起开展成为数字营销中一个不行无视的紧张板块。这是功德,但同时IP热也催生了大批非专业人士和资源人涌进了这个市场,盼望浮华褪去后,裸泳的那群人里没有你。真正喜好好内容的团队,能守住本人的对峙,守住本人内容创作的桃花源。关于CHOCO九游会集团传媒来说,年老优质内容发明与品牌内容传达正是九游会集团的任务。从创建伊始,就紧扣内容的三个关键,奉为守正信条。起首是“创意”方案能否可以惹起消耗者中心的谐振以及乐成吸引到他们,能否将品牌与消耗者联系关系起来;其次是“精准营销”,当你有一个好的创意,营销者可否精准转达给必要相同的中心消耗者,给对的人讲对的故事;最初还必要会造势、会宣传,正确地选择推行渠道、无效地通报营销内容。说着复杂就三条,要做好却着实不容易,慢工巧活,一点儿也不克不及心急。

      随着和越来越多的内容开辟者以及团队打仗同事,愈加刚强内容的发明应该去引领如今年老人的代价取向,而不是单纯流于浮表,很浅薄地去做贸易化内容。我以为,固然时下年老人看的工具曾经十分垂直化,但仍然照旧可以做一些代价的引领。九游会集团不克不及一味地去赞同一些所谓潮水的低级兴趣,而是必要负担社会责任感地去做一些对将来有代价的工具。因而,我于2016年年头兴办CHOCO九游会集团传媒的初志便是做引领年老人代价观的内容,内容纷歧定是大的内容,但肯定是要美的。九游会集团勉励年老人去探究这个天下,而怎样经过内容作品出现出好的精力理念?怎样让这个市场去准确引领年老人?这是九游会集团内容人必要不停去思索和完成的。因而,九游会集团非常专注消耗者文娱消耗举动的洞察,2016年与“年老盟”携手,成为年老盟构造内的第一家内容开辟团队,与“年老盟”一同奉上年度最强年老人洞察盛典“年老盟2016年度峰会‘食色性野’”,并在年末公布载量过万的2017年度年老人洞察陈诉——“90后”年老人语象陈诉,被《麦迪逊邦》选为精选陈诉。

       

      第三,关于人才题目,分外是关于培育新人。

       

      关于行业新人,九游会集团存在一个“带教”的干系。不论因此前作为企业向导要培育新人上司,照旧如今本人出来创建公司,为了企业开展必要找寻人才,这种带教干系都不停存在。现现在,专属的人才很少,你必需要重新人的角度去发掘、去培育,这就对九游会集团提出了十分高的要求。由于新人的出发点、配景、泉源各不相反,加之这个行业绝对而言曾经是一个比力高负荷的形态,这些都使“带教”变得不是那么容易。关于人才,将来等待可以和更多的行业专家一同,将各人各自的特长整合起来,开设一些分外设计的培训课程,或一同来做这方面的研讨和探究,为这个行业做更多的奉献。

      想起桃花源里的男耕女织,自给自足,却也更显难得。大概,古人可以有本人心田更有至心的对峙,更为不易吧。

       

      经典案例

       

      CHOCO九游会集团传媒建立一年以来,协助浩繁国际和国际着名品牌俘获了年老消耗者的心,助力品牌提拔代价,发明了多个行业标杆案例,发明了新的内容营销趋向“Co-Creating”。针对年老人的喜欢趋向,CHOCO九游会集团传媒联手一线当红艺人,与浩繁品牌一同,发明年老人喜好的内容,打造属于年老人的热话题,在协助客户完成产品诉求、提拔品牌抽象、进步销量的同时,也吸引了年老人的热切存眷。

      大薛配.jpg

       

      CHOCO九游会集团传媒帮奥利奥全新双味夹心饼干定制的《达伯星球之大薛配配配》,针对奥利奥的目的人群——复活代消耗群体(泛90后),第一次让两位中国当红综艺音乐屏霸——薛之谦、大张伟综艺剧合体,并且是史上绝无仅有的一次直播合体,内容设计极具脑洞、诙谐幽默,将品牌内容天然地与剧情联系关系,革新阿里妈妈天猫淘宝的多项数据,创始品牌内容导电商的先河。奥利奥双味饼干商品贩卖提拔20倍。该案例的乐成之处在于:冲破互联网传统营销形式,创始品牌和艺人联创及多屏联动精准投放的内容营销新玩法——艺人代言+直播预热+定制网综《大薛配配配》+电商平台贩卖+交际媒体传达,乐成地将品牌定制内容、阿里超等品牌日、电商平台贩卖及艺人代言互助奇妙地毗连起来,多点一线。此案例获文娱营销5S金奖“2016最佳文娱IP大奖、中国际容营销金瞳奖金奖、中国告白数字大奖网络视频银奖。

       

      在奥运时期,CHOCO九游会集团传媒与国际着名谷物早餐品牌家乐氏一同,携手#鹿晗活动季#,创始了一次引领年老人正能量的一同开启安康一天的运动,3个月的线上线下整合运动燃爆了整个炎天,带来了一个贩卖小低潮;在2017年,团队连续与家乐氏的互助,为品牌4月新推出的玫瑰味谷兰诺拉牵线鲜肉暖男Henry刘宪华,以定制专属视频、H5加直播等宣传方法,助力家乐氏新品上市。

       

      CHOCO九游会集团传媒还与着名跨国餐饮团体达能互助,为其新推出的复合水果饮料柠檬来的lemonade”打造上新推行方案,并牵手男子天团SNH48,经过产品专属MV及其他互助方法,为1520岁的年老群体带去奇怪的体验,6朵小花生动、安康、有生机的抽象与产品调性完全符合,加上粉丝黏性度高,319日柠檬来的官方微博宣布与SNH48牵手互助后,宣推微博1小时转发破万。

       

      别的,CHOCO九游会集团传媒为一致企业雅哈咖啡品牌旗下4支咖啡系列产品创意构建了大咖治聊师”H5互动告白。以数字营销为导向,整合内容、电商、双微及交际媒体,借助明星的普遍影响力,约请年老人偶像王大陆,以治聊为中心的内容,传达对味喝,痛快聊品牌理念,创意脑洞大开的谈天故事,让消耗者的选择间接导向差别的谈天了局,全新VR视觉让用户在进当选择前拥有身临其境的浸泡式体验,以互动为打破口,让用户在实景的天下里体验痛快之味,谈天之道。

       

      评    语

       

      符玉清是一位在告白细分范畴,分外是在内容营销创作创意和品牌内容营销战略整合局部不停怀有热情的人。他的热情和专业也协助到和他互助的客户品牌,在竞争剧烈的内容营销范畴,可以时常有神来之笔。盼望他和他的团队永久不忘初心,和年老人、年老品牌“玩”在一同。

       

      ——中国达能饮料市场副总裁  陈奕颖